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上半年双重承压,LED显示终端应用市场如何走出“迷宫”?

2022-09-20 08:45:11 慧聪LED屏网 作者:邹雅琪 点击量:32500
  【智慧城市网 市场分析】今年以来,整个LED产业链都经历了一波不小的“震荡”:在去年还是“暴涨”的LED驱动IC市场今年意外遇冷,很难想象砍单、清库存等词语会是当下芯片行业的现状写照;而LED显示终端应用市场更是难上加难,下游市场本就是受需求驱动的,在今年的终端需求与往年相比也大幅下降,LED显示终端厂商业绩承压。造成以上行业现状的原因无非在2点,反扑的疫情和复杂的国际环境。
 
  两座“大山”压顶,今年屏企要打“硬仗”
 
  2018年到2020年,国内LED产业链产值都呈持续下滑态势。据亿渡数据,2018年中国LED产值7117.65亿元,到了2020年下滑到了7015亿元。但到了2021年,LED市场却出现了强势反弹。亿渡数据显示,2021年中国LED产值规模达7280.1亿元,较2020年同期增加265.1亿元。不过在今年,LED产业链却迎来了“倒春寒”,终端消费需求出现萎缩,据亿渡数据,LED产业链下游应用环节产值占总产值比例达85%左右,这也说明,下游终端应用市场的低迷对整个LED产业总产值的影响不可小觑。
 
  其实疫情突发以来,LED显示屏行业一直是在波动中前行,不断面临各种挑战,2020年全球经济遭遇重创,LED显示应用行业也不可避免地受到牵连。在国内国际双循环的新发展格局之下,我国成为全球主要经济体中唯一一个实现正增长的国家,国内LED显示应用行业也在短期的低潮后获得了不少的机遇,如商业显示、专业显示等细分市场有所增长,相关企业在2020年下半年订单增加,项目增多,业绩有所上升,产业基本盘依然保持平稳。
 
  2021年整个行业围绕着“涨价”掀起了一波前所未有的行业大洗牌,行业集中度越来越高,推高的原材料价格洗刷了一部分抗风险能力弱的中小企业,与此同时在细分市场凭借多数头部企业的技术引导以及部分专攻细分领域等企业的市场开拓下,新兴LED显示产品LED会议一体机、Mini/Micro LED技术等迎来了高速增长时期。
 
  2022年开年北京冬奥会开幕式上的世界瞩目的LED地砖屏、“冰立方”、“瀑布”等创意显示大放异彩,LED显示屏行业腾飞的翅膀已然蓬勃有力。而不久后反扑的疫情给LED显示屏行业的翅膀套上了枷锁,供应链体系失衡,国内市场发展遇阻。截止9月,行业仍然在期待着下半年的市场复苏。
 
  3年疫情下来,不仅LED显示屏行业发展艰难,整个经济发展大环境也面临着严峻的考验,加之复杂的国际局势,海外市场的回暖中也带有几丝不确定性因素。综上,受疫情和国际局势两座“大山”压顶,LED显示屏行业在数字经济转型期依然需要在这场“硬仗”中挺过去。
 
  如何走出迷宫,这3点仍是关键
 
  “开源节流”。开源,顾名思义,即拓展新项目、新场景。近期以来,行业内已经在各大应用场景有过很大胆地尝试,将LED显示屏无缝衔接、融入进各行各业,例如影视拍摄、展馆展厅、城市商圈、数字化景区、楼体建筑、广告传媒等领域,是裸眼3D、LED透明屏、LED电影屏、户外大屏等热销场景,并且随着Mini LED技术的成熟,在车载显示上得到了灵活应用。再者,开源的触角除了横向扩大,不妨纵深延长,跨界对于LED显示屏行业而言并非难题,而且也已有先例,在产业链上很多屏企开始自己建厂设封装产线,减少对中上游的过度依赖,降低原材料涨价等风险对供应链体系和产能的冲击;在战略布局上,也有多数屏企开始搭乘虚拟技术快车做虚拟数字人、搭建XR虚拟摄影棚,不再单一的销售LED显示产品,用模块化方案体系获取竞争优势。
 
  而“节流”,则是在物料生产模式上,物料上从研发、设计做降本工作,生产模式上则集中精力做公司擅长的业务,在需求量不多或者自己做没有优势的业务情况下,就和同行进行合作,扬长避短,取长补短,获得双赢。
 
  继续拓展新赛道。要说2022年什么赛道最新,必然避不开元宇宙话题。从去年火到现在的元宇宙,一部分人拿它当做“砖”,哪里需要往哪搬,另一部分人则认为其较为“悬浮”,把它与比特币、区块链等视为一类,只是昙花一现,不会长久。众说纷纭,双方观点持有者谁也不能说服谁,但是就目前来看,其还是被放在了未来技术方向的主流赛道上,在今年引导元宇宙的相关政策法规频出,相关行业大型研讨会议对于元宇宙热点也给予了极大的关注度,可见,元宇宙商业版图正在快速拉开。元宇宙的接入口VR/AR设备,由于是近眼观看,对分辨率、刷新率等指标都有着极高的要求。当前,包括OLED、量子点液晶等在内的技术路线都盯上了这一市场,但业界普遍认为,或将在未来不久落地应用的Micro LED才是这一应用的最终玩家。而与此同时,小间距LED技术路线正在朝向Micro LED方向进化,这就意味着,在元宇宙时代,LED屏企在应用端似乎已抢占了先机。即便不以终端消费电子产品的形态参与竞争,至少在先端材料、面板领域也可以占据供应商的高地。事实上,近年来小间距LED屏企在AR、VR、XR领域,已经开展了许多积极的探索和尝试,譬如以LED屏作为电影拍摄、演播室的虚拟背景屏,作为工厂零部件开发的虚拟设计车间,作为博物馆、旅游景点的虚拟沉浸式体验载体,用于虚拟情景展示教学培训,等等,为LED显示与虚拟数字世界的对接积累了经验。
 
  其实除了元宇宙,还有很多有待开发的赛道在等着LED显示屏人去挖掘,毕竟有需求就有市场,在一定的市场条件下也能迸发出下一个新应用场景。
 
  抓住海外市场回暖期,国内市场恢复平稳回升。从上市屏企公布的半年报来看,海外市场营收上涨明显,好过国内市场。笔者认为,海外出口市场的回暖是在今年触底反弹的效果,且在国内展会因疫情一再延期的背景下国外展会反而取得了良好的效果,吸引了大批消费者,且伴随国外演唱会等大型文化活动的开展,尤其是租赁屏市场回转明显。国内市场屏企们的突围道路则是打开渠道,下沉市场,深入区域市场挖掘潜在客户,传播品牌影响力。
 
  前文所述,行业正遭受两座“大山”压顶,前行步伐艰难,正如古诗所言:“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,在经历低谷期和“寒气”侵扰时,我们依然需要充满信心,坚定不移,等待阴霾散去,LED显示屏市场再次迎来下一个上升期。

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