中国安防展览网讯 在宣传上，安防行业的客户面相对集中，不同于日常用品的传播对象是普罗大众，在传播上很容易形成一个圈子。目前，专业杂志、报纸是目前安防行业运用得为纯熟的媒体资源，用于传播品牌及产品形象、技术、案例等，除此之外，新兴媒体也逐渐涉入安防领域，被越来越多的运用。下面以目前比较常见的网站、微博、手机报、二维码等举例说明。其中，微博应用列举微博在安防企业营销中的应用进行剖析。
　　
　　安防行业网站
　　
　　除了企业自身网站的传播平台外，安防行业网站的聚拢性强，是目前安防企业在网络上的主要推广平台。当前安防行业网站大多采用B2B的运营模式，其目的主要有2种：一类是为网民提供产品资讯，主要功能是安防企业间的贸易往来，网上查看产品资讯，线下达成交易。另一类主要是为网民了解安防行业资讯、同行资讯等提供平台，随着各大网站所涉及的面越来越广，两者的界限也越来越模糊，功能形成了交叉。
　　
　　手机报/手机二维码
　　
　　越来越多的安防企业开始将行业观点、公司资讯、产品技术信息、活动信息、节日祝福等做成手机报发送给客户、工程商等，让他们及时了解企业新闻和新品信息。当然，手机报在制作上应新颖、内容可读性强，否则很容易成为“垃圾信件”，一收到便删除了。另外，手机二维码已经运用在户外广告、杂志广告、报纸广告上，许多安防企业在投放平面广告时，都会附着一个二维码，手机用户可以通过扫描二维码进入详细的介绍页面，为了解企业、产品提供一个快速的信息渠道。
　　
　　微博
　　
　　微博就像海洋中突然浮起的新大陆，受到了*的关注。目前，大多数安防企业、安防行业媒体、资深安防人、行业协会、各地公安、专家教授等都已注册微博，并在微博上有频频的互动，他们通过发布行业新闻、国家政策、产品技术信息、企业新闻、个人观点、活动信息等，增加粉丝数，扩大影响力。同时，微博在安防营销中起着重要的作用。
　　
　　据统计，中国微博用户已突破两亿，并且每天都有成千上万的新用户加入。近一年来，从微博走向现实的公众事件数不胜数，这一现象印证了WEB2.0时代的铁律——民间的创作，自发的传播，才是具生命力的传播方式。
　　
　　一个微博就是一面旗帜，颠覆了传统传播方式的正襟危坐和千人一面，让每一个普通个体成为创作者和受众。但许多安防企业还停留在工业型关系营销的概念上，把渠道、代理商当成营销的赌注，没有充分认识到口碑对品牌的推动。目前，也有部分安防企业开通了企业的官方微博，但仅仅是开通而已，因为他们只是把微博当做一个发布信息的平台，至于如何利用微博进行营销推广，还在漫漫求索中。
　　
　　1、提升企业形象，加速产品推广
　　
　　当然，安防企业建立微博的一个根本目的是提升企业形象，进行快速的产品推广，所以产品发布制度也不可缺少。企业的产品微博更多的是提供技术支持，让微博充当客服的作用。需要指出的是，安防产品都属于专业领域的应用，大众了解甚少，在产品发布的方式上，应该注意终端消费者的接受能力，要遵循几个原则，一、语言的大众化和网络化;二、目标群体的价值诉求分析;三、清晰地提炼出能够为客户带来的价值。
　　
　　2、问题重重，微博营销任重道远
　　
　　安防企业利用网络工具进行营销，首先应明确一个概念：交互式的微博要实现利益双方的互动，而不是仅仅是企业单独的新闻发布。有些企业的官方微博，只管发布消息，但对客户的质疑、咨询一概置之不理，这里可能有两个原因，一个是压根没有这样的服务意识，二个是没有专人进行维护。有的微博开通了半个月不看一次，结果是严重打击了客户的积极性，造成糟糕的客户体验，这种态度不但不能给企业加分，反倒起到了反面效果。其次，交互式品牌传播有一定的风险性，要掌握基本的舆情危机处理方法。对于一些客户的不理解、谩骂甚至诋毁，企业要有足够的耐心和宽容，并且掌握一定的技巧消弭这种争执，而不是一味躲避，甚至粗口相向。
　　
　　后，企业要研究信息时代的新闻传播特征，用更贴近时代、贴近民众的语言和方式进行信息的有效传播。传播要“借势而上，顺势而为”，结合国内外大事件大背景，策划有针对性的炒作。当然，这种炒作应是良性的、客观的，不能为实现目的而歪曲事实。另外，一些安防企业发布新闻，永远是高高在上的新闻联播腔调，生硬而无味，这样的现代八股文没有任何的生命力，不具备传播价值。企业应该掌握时代的语言特点，研究客户心理，对内容进行包装和策划，让卖点更具价值。
　　
　　总之，跟上时代的精神，掌握符合时代的语言特征，利用新方法、新工具进行品牌推广，才能让安防行业逐步扩大社会影响，走进主流，贴近群众，收获而良性的传播效果。