互动星际数字标牌助力零售行业
阅读：1128发布时间：2014-7-15
无论你的商店是夫妻经营的小店还是的品店，请记住：未来几年内数字标牌的使用量会大大增加，而且绝大部分的增加来自零售行业。
IMS调查研究机构在zui近公布的报告中指出经过几年的潜伏，数字标牌市场将在2013年左右迎来一次的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。而推动行业发展的zui大功臣是零售商店。
根据这份名为《数字标牌世界市场，2011版》，“数字标牌行业能有如此大的进步，主要是因为现在它已经变成主流媒体。而它的广告宣传效果在经过广告公司和营销商的反复评估和检测后，已经得到肯定。
在新闻发布会上，IMS调查研究机构市场总监ShaneWalker引用了报告中的一条重要发现，他说：“现在越来越多的商人和企业都已经相信数字标牌的确是一个和消费者进行互动、扩大广告影响力的有力工具。”正如他所说，数字标牌作为一种广告媒体的价值已经得到认可，所以报告中指出零售业是数字标牌的zui大市场也就不足为奇了。
研究还发现，所有数字标牌的垂直市场中，零售行业居于*，约占数字标牌软硬件总销售额的25%。IMS预测，到2015年末零售行业将一直占领数字标牌市场的主导部分，销售额达20亿美元。
在零售商店里，数字标牌起到的zui大作用就是在购买临界点向顾客传递信息以影响他们的购买决定。这一点在数字标牌刚刚出现时就让商家尝到实实在在的甜头，今后这也会变得越来越普遍。在国内，诺基亚、美特斯邦威、博洋家纺等品牌旗舰店借助星际液晶互动系统建立数字网络，扩展店内数字营销，有效拉动了店内销售，对品牌形象提升和店内氛围打造也大有帮助。未来，随着数字标牌在零售业的纵深发展，消费者将与数字标牌的距离越来越近。
前几年，有线、无线电视的供应商就已经开始宣传“电视无处不在”这一概念。可能你对那些广告十分熟悉。例如，一个观众在厨房里目睹两个机器人正在进行一场激烈的战斗，慢慢地其中一个开始占得上风，想把它的对手甩到了墙上。就在此刻，观众按下了他手中的远程遥控器的暂停按钮，然后去了旁边的房间并随手按下了遥控器的播放键，然后战斗继续进行。
这些广告想要告诉观众，我们不用再受到一台电视机只能播放一个节目这样了限制了。现在我们不但有能力用不同的电视机重新播放同一个节目，还能用不同的工具观看、重播同一个节目，如手提电脑、智能手机、台式显示屏等。
现在，把“电视无处不在”的理念延伸到放置在商店过道上的数字标牌上。试想一下如何将品牌意识以具体的产品广告形式体现出来，在购买临界点刺激消费者的购买行为，这对零售商来说是一个提高销售量的机会。
正如Walker在发布会上所说：“数字标牌能在一天内的不同时间段持续运作，行人能在街道两旁看到各种各样的数字标牌，像广告牌、大型数字标牌、视频墙和店内自动售货机等。但是当顾客在购买临界点浏览触控屏幕上的商品目录时，数字标牌的功能才真正*体现出来了。
