摘要：户外广告在未来的角色不再只是单向的传播推广工具，而是成为体验的平台并zui终有可能成为销售渠道。户外广告代理也需要以有效的数据产品为基础，优化投放策略，整合技术推出与消费者需求zui有关联的创新沟通形式，并为广告主带来实际的销售价值。
刚刚过去的2014年，户外广告在城镇化、数字化、与新媒体融合等的大趋势下保持平稳增长。中天盈信数据显示，2014年中国大陆户外广告总体投放额达1,001亿元，较2013年增长9.4% 。近期的研究显示，2015年中国户外广告将继续保持稳定增长势头，特别是数字户外媒体将在内容与形式上推陈出新，走互动化、化的营销路线；在未来，户外广告也将融合到O2O和物联网体系中，开启更多新职能，在此和大家一同分享趋势观察。
趋势一：传统户外保持发展平稳势头，地铁、影院、机场媒体延伸铺路
以行业和品牌来看，电子商务行业类是2014年户外投放的主力，各类电商群雄逐鹿，在上市前和重大营销节点前后以户外媒体作为互联网之外的重点品牌曝光渠道。另外，国家在不断推进城市化建设过程中，将会持续刺激城市地铁、机场以及商业中心的建设发展，同时人们出行频次的增加以及对多样化生活的追求，将使得机场，地铁以及影院成为户外广告在未来稳定整张的主要渠道。
趋势二：数字户外不断革新内容与形式，互动性与化为大势所趋
在移动互联发展的大潮下，传统的户外媒体不断开始试水线上与线下的融合——地铁内开设品牌体验区，完成线上招募线下体验；出租车全新升级互动屏，增加手机互动和USB手机充电功能，并扑捉消费者行为数据；在楼宇液晶上看到品牌广告“摇一摇"，就能获得更多产品信息或者*券。
媒体融合更直接的体现在资本层面，粤传媒、新文化、百事通等一系列传统媒体公司竞相并购数字户外媒体和新媒体公司，欲成为数字户外媒体领域的。这些信号都传递出传统户外逐渐突破原有形式，寻找与数字和移动互联相结合的强劲势头！同时移动大数据在户外媒体评估的创新尝试，为未来户外化投放提供可能。
趋势三：物联化的世界——人与智能屏幕数字化交互
随着智能家具、可穿戴设备等各种智能生活设备概念的发展，物联网被预测在未来5年会有迅猛的发展并将引发新的O2O方向。物联化更接近于现实世界，于是也跟户外广告产生更多交集。新的商业模式将可能是以海量智能终端为载体，同时伴随海量的个性化应用，用户在一切场景中的行为轨迹将被感知和预测，从而形成数字和实体世界的融合。
博视得中国集团主席和执行官刘笃行（David Liu）表示，户外广告在未来的角色不再只是单向的传播推广工具，而是成为体验的平台并zui终有可能成为销售渠道。户外广告代理也需要以有效的数据产品为基础，优化投放策略，整合技术推出与消费者需求zui有关联的创新沟通形式，并为广告主带来实际的销售价值。文/深圳LED基地
