【安防展览网 品牌专栏】无处不在的屏幕，加上大数据与人工智能技术创新，正在改变传统户外广告粗放型的投放模式，为其注入智能化的血液。
近日，艾瑞咨询发布《2019年中国户外广告市场研究报告》，指出户外广告正跟随需求转变和技术革新，凭借线下屏红利和数据化渗透等因素，迎来新的发展机会，以商汤科技SenseFocus(聚睛)广告平台为代表的创新型广告投放平台效能初显，借助AI技术带来广告效率、效果和体验的整体升级，为广告主和媒体提供差异化价值。
紧贴消费者生活轨迹，用AI实现触达
“户外广告与消费者生活轨迹的衔接非常密切”，根据艾瑞报告分析，抓住“衣食住行工作娱乐”等日常生活场景在当下乃至未来的变化，也就抓住了户外广告市场的现在和未来。
商汤科技聚睛广告平台正是针对“出行”场景，以酒店场景为核心，并覆盖机场、高铁、楼宇、社区、客运站、餐厅、地铁等户外场景，助力品牌主在多场景中形成对目标用户的多次触达，提升品牌记忆强度，构建智慧出行营销新生态。
目前，商汤聚睛广告平台已覆盖全国11省，80多个城市，超过5万家酒店，日覆盖旅客超过1500万人次。
如今，在酒店入住时通过人脸识别技术对客人进行人证比对提升安全服务等级，已成酒店行业趋势，商汤聚睛广告平台就有效利用了这一细分场景。由于在人证比对时，客人会将所有注意力集中在刷脸的屏幕上，此时进行广告投放，推送观看率几乎可以达到零损耗，广告效果实现触达受众。
与此同时，通过AI视觉技术识别和分析用户相关信息，商汤聚睛广告平台还打破了户外广告用户属性标签粗略的现状，助力广告程序化推送，赋予户外广告市场更多的创新机会和想象空间。
不仅如此，商汤聚睛广告平台还可以为广告主及代理商提供个人属性、观看广告停留时间及反应等实时广告投放效果反馈，便于随时进行投放策略的调整和改进，增强投放效率，提高灵活性。
技术赋能将成为户外广告发展关键
技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键，商汤充分挖掘“线下屏”价值，还通过集成人脸识别、肢体识别、AR增强现实等多项原创AI技术，创造趣味性和丰富性极强的广告互动体验，吸引用户停留与参与。
如商汤推出的SenseU互动
广告机，可以让用户体验到“测颜值”、“比尬舞”等有趣的互动游戏，同时商家可在后台绑定服务号，通过人脸互动终端和管理后台的相互配合，一站式完成吸引用户互动、微信粉丝转化等营销活动。
艾瑞咨询分析师表示，与传统户外广告传播相比，商汤科技在广告产业的创新实践，是集场景串联、跨屏互动以及生态矩阵于一体的完整广告营销解决方案，正逐步改变行业策略生成、投放展示和效果评估的各个环节。
户外广告未来发展将取决于技术的赋能，在AI技术应用落地的推动下，智能出行类户外媒体能够网罗更多人群，AI技术将不断提升户外广告传播价值，带动户外广告迎接“下半场”的机遇和挑战。
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