政策推助LED防爆迅速发展 市场竞争看好品牌战

　　【中国安防展览网 市场分析】 国家发改委年后发布的《半导体照明节能产业规划》提出，到2015年，全部淘汰60W以上白炽灯；促进防爆照明节能产业产值年均增长30%左右，2015年达到4500亿元。规划明确提出要优先推广室内商业照明产品及系统。2013年，防爆灯产业整体景气度有望企稳回升，行业的春天再度来临。业内表示，未来防爆灯市场将进入“精耕细作”阶段。
　　
　　政策推助，国内LED防爆灯迅速发展
　　
　　为推广LED防爆灯，国家从整体战略高度进行系统部署，2012年，国务院安排22亿元支持推广节能灯和LED灯；商务部启动“百城千店”节能示范；发改委等六部委联合发布《半导体照明节能产业规划》。这一系列政策的出台，对半导体照明产业起到了显著的推动作用。与之相应，地方政策也不断推出，越来越多的区域正在努力打造半导体照明产业基地，纷纷制定半导体照明产业规划，出台各项扶持政策，开展半导体照明应用示范工程。
　　
　　在政策助推下，“十城万盏”37个试点城市已实施示范工程超过2700项，应用LED灯具超过700万盏，年节电超过21亿度。区域格局基本形成，厦门、上海、大连、南昌、深圳、扬州和石家庄等15个产业化基地，初步形成了有一定配套能力的产业集群；科技部批复的37个“十城万盏”试点城市，为推进半导体照明技术集成及应用起到了示范作用；珠三角地区成为我国应用产品的生产基地，集中了50%以上的半导体照明企业。产业规模实现持续增长，2012年全年产值达1920亿元，较2011年增长23%，战略性新兴产业已基本形成。标准检测体系也逐步完善，标准修订计划主要面向测试方法和性能要求，新标准制定则主要涉及设备及材料、器件及模块、光源及灯具、照明应用及能效等方面。
　　
　　在应用方面，我国是照明产品的制造基地。2012年LED通用照明产值接近420亿元，增长40%；年总产量3.1亿只，数量大幅增长；LED照明产品制造能力和出口量居*。LED在通用照明中占比越来越高，商照及公共照明已成为重点应用领域。在户外照明领域渗透率相对较高，但目前整体市场渗透率仍然较低，2011年仅为1%，2012年超过3%；初期示范工程带动市政系统改造成为照明应用主要市场，集中在道路、隧道、广场、地铁照明等公共照明领域；而商业照明以良好的经济性成为了增长快的细分应用市场。
　　
　　以浙江为例，防爆灯企业多集中在下游
　　
　　统计显示，2012年，浙江726家防爆灯企业共实现销售额229.4亿元，2012年，全国防爆灯产业产值达2059亿元。浙江防爆灯产业占全国比例超过一成。但是，浙江防爆灯企业平均产值仅为3200万元，尤其是企业聚集的下游，产值更是低于平均水平。下游企业数量为680家，占到整个行业的93.7%，平均产值却只有3100万元。
　　
　　浙江防爆灯行业产值过亿的企业并不多，尽管位列*二，但与广东的差距还比较大。根据测算，广东防爆灯产业产值已经超过千亿。中国已经进入防爆照明的“战国时代”:防爆灯应用市场混乱，产品参差不齐，价格竞争激烈，技术水平高低差距甚远。“市场混乱现象在未来1到2年内将表现得更加突出，企业3年内将开始逐渐定型。”张宏标说。
　　
　　目前中国传统照明企业，大的为雷士，2011年，产值也就37亿元人民币左右，而业界普遍认为，防爆照明领域很容易产生年产值超过50亿甚至上百亿的企业。“究竟鹿死谁手，三到五年内见分晓。”清华大学商业模式研究专家危正龙说，“对所有的防爆灯企业来说，这是为关键的时期！”
　　
　　LED防爆灯取胜之道，品牌战优于价格战
　　
　　就近期来看，整个经济的大环境处劣势，不少行业出现危机，企业纷纷掀起裁员风暴，止血疗伤。反观LED照明行业，则是一片欣欣向荣之貌，国家和地方补贴政策相继出台，着实火了一把。但是火太大了也容易上头，如今的LED照明企业仿佛打了鸡血，不管规模如何，产品如何，市场如何，如饿红了眼的野狼般，咆哮着杀入了照明市场的汹涌浪潮中。这一次，同样不例外，价格战再次成为了各家企业手中锋利的开路大斧。
　　
　　总体来说，价格战只能作为企业攻城略地的一种战术，但绝不能上升到企业的战略高度。企业的核心战略必须是回归到塑造品牌价值上去，牢牢把握住品质的底线，在长期的价格拼争中，谋求管理和品质提升之路，打造百年品牌企业。如今国内主流消费群体的理念已经发生变化，低价已经渐成低品质的代名词，而对于品牌所带来的产品溢价也有了较高的接受度。国内太多的企业尝过没有品牌的痛苦，但品牌的建立绝非一朝一夕之功，妄图通过发动价格战占领市场的方式，快速提高企业的度，只能说是涸泽而渔、饮鸩止渴。试想，当一家企业的产品被打上低品质的标签后，企业再试图重塑品牌，又岂是易于之事？更何况，被价格战所削薄的利润，将使企业行走在资金链紧绷的钢丝上，一着不慎，便是满盘皆输。
　　
　　身处价格战的汹涌浪潮之中，每家企业都不可避免的要参与其中，但LED企业不应该把价格战当做自己的取胜之道。只有树立了自己的品牌，企业才能在竞争中占据一席之地，能够历经百年风雨而不倒的企业，依靠坚实的企业基础打造的品牌价值才是他们终获胜的利器。当前的价格战已经够多，相信LED企业也能够从中吸取经验哈教训，不再走价格战的老路，而去着手提升产品的技术含量和质量，终树立自己的品牌。