近年来，中国安防产业整体实力不断增强。一方面，产业规模不断扩大，从2008年起，安防产业总产值增长率连续五年保持在20%左右的高位区间，2012年，总产值已达到3200亿元，且预计将于2015年突破5000亿元。另一方面，产业结构不断优化，除产品种类不断丰富外，各类风险评估、效能评估、施工监理、维护维修、中介咨询、业务培训等安防服务业务也呈现出大幅增长趋势。
　　
　　中国安防产业迅猛扩张，已快速崛起为世界安防产业中的一支重要力量。随着产业内企业数量不断增加、资本大量持续注入，企业普遍缺乏创新导致的产品同质化问题也随之而来，由此引起的低价、无序竞争严重制约了产业整体竞争力的提升。在这一背景下，准确定位消费市场，并运用新兴技术创新产品及服务，打造品牌核心竞争力，已成为众多安防企业实现从产业链低利润区向*区转移、摆脱低水平竞争的有效途径。因此，在企业资源约束普遍存在的前提下，如何通过准确的产品定位，实现产品品牌的快速建立，进而进行营销，将产品及品牌理念准确、快速传递至企业的专属消费市场，是众多安防企业尤其是中小企业亟待思考的问题。
　　
　　一、产业蓬勃发展为安防企业带来机遇
　　
　　（一）产业实力增强为企业创新能力提出更高要求
　　　　
　　安防产业整体实力的不断增强，产业发展对内部企业技术创新能力的要求也日益提高，当前，安防产品正向数字化、网络化、高清化、集成化、专业化、智能化、标准化、移动化方向全面迈进，产业内以企业为主体的科技创新体系正逐步形成。
　　
　　（二）市场应用不断拓展为企业带来新的发展机遇
　　
　　社会经济发展与安防产业发展相互带动，安防产品的市场应用范围正逐步拓展。随着“平安建设”步伐的推进，安防产品在金融、文博、交通、政府等传统领域的应用更加深化，同时，教育、卫生、体育、能源、通讯等新的应用领域对安防产品的需求也不断升温。此外，用于社区安防的民用安防产品市场需求不断扩大，并显现出从一线城市向二三线城市及农村、从沿海向内陆延伸的趋势。市场需求的不断变化使大安防时代加速来临，为安防企业带来了的发展机遇。
　　
　　二、产品同质化现象已成为安防企业发展桎梏
　　
　　安防产业内产品同质化问题日益突出，已成为制约产业整体竞争力提升的主要障碍。
　　
　　（一）中低端产品和贴牌现象充斥安防市场
　　
　　目前，国内安防市场前景虽然广阔，但由于产业的进入门槛过低，加入安防产业的企业越来越多，而大部分企业往往注重从短期博弈中获取利益，真正专注于产品创新的企业相对较少，形成了中低端产品泛滥的局面。此外，由于行业内相互代工的历史由来已久，许多中低端产品在技术参数、外观、说明书、外包装方面均高度雷同，产品个性化体现不足，尽管利润降低和大厂商加盟在某种程度上抑制了产业内不良竞争，但并未从根本上扭转OEM和仿冒成风的情况，安防产业产品同质化问题依旧十分突出。
　　
　　导致中国安防产业产品同质化问题突出的主要原因有三点，，从产业发展的起源及历程看，中国安防产业起步于代理国外产品，产业发展之初即未形成涵盖所有企业的创新氛围；第二，行业管理理念、管理体制的健全程度严重滞后于产业规模增速，企业未在规范的引导下形成行业自律公约，虽然目前行业自律性管理体系初步形成并开始发挥作用，但长期积累的不良之风仍需较长时间才能彻底转变；第三，企业创新意识、创新能力、知识产权保护意识普遍落后，一方面企业资源投入不足、创新能力缺失在很大程度上削弱了产品的创新性，导致新产品极易被跟从模仿，另一方面，企业对知识产权保护不够重视，新产品的市场竞争力很难维持较长时间，往往在短期内即被同行模仿，如杭州海康威视公司投入巨资研发的视音频压缩芯片推向市场不到半年，市场就出现大量仿冒产品，仿冒芯片让公司每年损失近亿元。