借力品牌突围 安防企业将逐鹿国内市场
阅读：825发布时间：2012-12-14
曾经以卖方为主打的安防市场似乎跟品牌没有半点关系，产品只要有，肯定就能变成钱。只是现如今，当买方开始代替卖方*主导地位之时，钱似乎来得不再是那么容易了。
“西方的月亮确实比中国圆”，在安防领域，市场一直被索尼、松下等国外品牌占据
抛开市场不说，在中低端领域，一批又一批的安防企业通过低价竞争开始圈地运动。只是，当去年DVR市场的一场价格战将一批既无技术优势、又无品牌优势的DVR企业打得落花流水之时，一些企业开始警醒了：价格战并不是长久之举，拥有核心竞争力才是立足之根本，而品牌在企业核心竞争力中占据了zui重要的位置。曾经在卖方市场上，A企业凭借过硬的产品在DVR领域声名显赫，只可惜，A并没有认识到品牌对企业发展的重要性。当竞争对手崛起之时，低调的品牌换来的只有辉煌过后的失落，我们不禁感叹，这果然不再是一个酒香不怕巷子深的年代。
尽管国内安防需求越来越大，但是在政府推动下的安防项目对于产品质量、品牌要求都相对较高，“外贸转内需”的口号虽响，但是对于缺乏品牌竞争力、产品同质化严重的企业来说，脱离了外贸订单的支撑，就好像丢失了左膀右臂一般。
面对安企的困境，多数企业开始寻求摆脱困境的局面，而“企业必须要进行技术创新，提升品牌影响力，走产品差异化路线”则成为大多数管理者的共识，除了在产品方面发力之外，企业也纷纷发力品牌宣传。
持相同观点的不仅仅是面临外贸危机的企业，一些企业也在发力。目的之一就是提升其在渠道以及各行各业的度。
