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行业增长率放缓 谁动了安防8000亿元蛋糕?

市场分析中国安防展览网作者:编辑部2017年07月17日 10:42:39人气:31224
  【中国安防展览网 市场分析】 海康威视,在“深股通”开通半年多来,即受资本青睐,截至6月23日收盘,海康威视年内涨幅已经达到104.87%,总市值逼近3000亿元。经过近期的连续上涨,公司也超越了万科A等竞争对手,成功加冕“深市一哥”称号。这组数据也透露了一个现象,那就是安防行业未来可期,是一支潜力股。中安协发布的《中国安防行业“十三五”(2016—2020年)发展规划》就显示,“十三五”期间,安防行业将向规模化、自动化、智能化转型升级。到2020年,安防企业总收入达到8000亿元左右,年增长率达到10%以上。
 
行业增长率放缓 谁动了安防8000亿元蛋糕? 图片来源:百度图库
 
  安防市场在不断扩大的同时,安防行业增长率却在放缓。《2016中国安防行业调查报告》显示,2016年安防行业增长率较2015年有所放缓。海康威视安防行业毛利率2015年下降4.32个百分点,2016年仅增长了1.48个百分点;2016年英飞拓毛利率下降1.94个百分点,中安消毛利率更是下降了22.08个百分点。以楼宇对讲为主营业务的安居宝,2013~2016年连续多年毛利率都呈下降趋势。
 
  安防行业增长率为何放缓?其实是行业竞争日趋激烈、价格战加剧、产品同质化严重等多重问题导致的。据一位安防从业者透露,随着技术走向成熟,低价策略成为不少企业的主要竞争手段,利润空间不断受到挤压,“2014年左右一个(监控)摄像头能卖到400多块,但现在只能卖到一两百,甚至有些型号几十块钱就甩卖了。很难赚钱,大部分产品只有一两块钱利润。”
 
  那么,安防行业增长率放缓,是否意味着安防行业已经触到天花板了呢?其实不然,从市场发展潜力而言,安防行业还远远没有触摸到自己的天花板。因此,安企如今要做的应该是在曲线降落之前开辟一条新道路。
 
  如何开辟?不妨从以下几个方面考虑。
 
  首先,安防市场好比是块三层蛋糕:顶层是行业市场,中层是项目市场,底层是渠道市场。蛋糕之外还有两块奶酪,分别是物联网市场和安防服务大奶酪。目前,在网络销售的冲击下,底层蛋糕的利润已经被压缩再压缩;性价比要求下,安防工程商的利润在减少,而且工程款项拖欠等问题也让中层蛋糕美味度打折。相对而言,顶层蛋糕技术要求最高,价格压力最小。在国家政策的支持下,以及软件价值的提升,顶层蛋糕在安防市场中所占比值不断提升。因此,从顶层蛋糕着手,拓展安防蛋糕市场,或是有效途径。
 
  1.将物联网市场奶酪融入顶层蛋糕。安防是物联网概念落地生根的肥沃土壤,借助物联网浪潮,安防也能再一次开疆拓土。物联网让安防与互联网相连接,实现对物品的智能化识别、定位、追踪、监控和管理。安防企业拓展物联网业务还有一个更为现实的意义,那就是拓展物联网相关市场。物联网被公认为是继计算机、互联网之后,世界信息产业的第三次浪潮,是下一个万亿级的产业。据前瞻产业研究院的分析,预计到2020年我国物联网行业的市场规模将会达到1.5万亿。
 
  2.将安防服务奶酪融入中下层蛋糕。在同质化时代,安防不妨将重心从产品转移到售后服务上,为安防行业用户、企业,甚至个人提供有效的安全保障。目前,安防服务核心业务主要包括监控维保服务、报警运营服务、产品系统集成服务等。随着智能化应用的普及,民用安防市场的异军突起,如何以服务赢得市场,是当下安防从业者应该思考的问题。
 
  3.寻找新鲜奶酪。在安防蛋糕总体不变的情况下,安防企业可以把目光投向海外市场,寻找新的奶酪。相关数据显示,2016安防海外市场总产值为518亿,增速达到48%。在大华股份2016年年报中,国外收入增速大于国内收入,海外收入占比37.93%,相比2014、2015年的30.51%、35.98%,有了明显提升。
 
  结语:在我国经济转型升级压力大,实体经济增速放缓的大环境下,安防企业如果固守成熟市场,不能积极开拓新领域,将不得不面对市场份额逐渐变小的事实。如果安企不在这块蛋糕吃完之前寻找到新奶酪将其做大,触碰到行业天花板也是岌岌可危。
 
  (本文据信息时报、安天下、浙江新闻、每日经济新闻、中华网、 安防智库、21世纪经济报道信息整理)

(来源:中国安防展览网)

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