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谨慎乐观才能熬过投影市场“苦日子”

2017-05-23 15:38:57 视听圈 点击量:41386
  【中国安防展览网 市场分析】Infocomm2017看什么,答案就是激光显示。相信今天只要亲临过展会现场的人士都会有一个共同的感受,据视听圈了解,大约超过20家以上的中外投影企业集体组团登场,而参展倚重的杀手锏就是“激光投影机”。近年来兴起的激光显示技术,已经在工程市场形成明确的、规模化的替代效应,本次参展的投影厂商主推产品,超过8成采用激光光源技术;激光工程投影机在高亮度、同等亮度稳定性、产品色彩效果、产品应用成本、产品体积上对比传统产品皆取得“技术性优势”。
 
  步入2017年之后,随着投影机市场进入盘整期,今年市场商业竞争的复杂性与多变性,已经完全超出预期和想象。由此,也带来投影厂商接下来的市场竞争、商业布局和发展转型,更多的压力与困难。
 
  业内人士透露,整个投影市场还处于纠结关键时期,产业还远未见底。受到房地产市场的政策持续调控,投影行业整体发展持续减速,除了少数大和强的企业之外,大部分厂商总体就是“日子难过”。
 
  据前景咨询季度报告显示,今年季投影机出货量为464208台,相比去年同期增长率仅为5.9%。虽然销量去年有所增长,但是都是集中2000~4000流明之间中低端产品,在产品利润率上没有做到积极拉动。因此对于一直在低速通道中运行的投影市场,一些品牌在技术创新和产品迭代双双乏力的背景下,还将面临一段“苦日子”。
 
  一位行业渠道人士表示,当下整个投影市场而言,外部市场环境的复杂性与多变性,已经大大超出很多投影厂商传统经验、能力和认知可以把控的范围。拿过去的模式、手段和经验,来操作当前的市场、商业和竞争,已不合时宜。要想在市场混乱,产业竞争复杂的环境下要突围,就必须要寻求技术和应用上的差异上的创新。
 
  做有卖点的产品,提供舒心服务,这才是一切核心的核心。对于投影厂商来说,关键就是一些差异化特点鲜明的新品企划和打造,但方向只有一个,那就是转战中消费市场。
 
  对于投影品牌来说,关键就是打造更加完善、更加细致的用户服务能力。让用户感受到自身的竞争魅力。
 
  渠道商虽然不直接生产制造投影产品,却是差异化的增值服务提供者,也就是说在产品之外的所有服务,都是商家应该要提供和保障的。这也是商家接下来在一线市场竞争中,与同行比产品、比价格之外,具备差异化的优势。
 
  具体落地产品端需要加强激光光源、HLD光源以及智能方面做细分市场方面的应用覆盖。如果说激光、HLD等新光源技术已经成为业界的共识了,那么如何在寻求新光源的道路上,走上智能化之路或许应该是投影应用的下一个风口。
 
  眼下,智能化已经在许多硬件产品成为标配,甚至智能硬件成为物联网时代的入口和节点,其商业价值和平台价值正在被重估。从智能手机到智能电视、甚至是厨电等产品,都将会成为各方力量和资源抢夺的商业筹码,这也将会带给传统投影企业的原有竞争体系新的冲击。
 
  因此,如何在技术创新跟进的同时,保持在应用寻求更简洁和,做到方便和人性,甚至带来更高的价值,这是投影显示应用未来必须要去面对的态势。可喜的是,目前包括传统品牌明基、传统家电厂商海信、长虹还有一些互联网厂商极米、坚果在积极推动,并在智能化道投影道路在前行。或许在他们的带动下,投影这个硬件产品在后续市场的应用上会有更多的品牌在加入。
 
  视听圈认为,无论大佬海信和长虹的跨界加入,还是极米和坚果的新鲜而来,他们的进入之后不只是简单的抢市场、抢蛋糕,其实还在持续输出新的商业模式、市场玩法和竞争手段。因此,对于传统投影厂商来说,面对这些新对手不只是简单的应战,还要善于学习和借鉴相关经验和模式。
 
  面对今年上半年的投影市场竞争局面,无论是行情超出想象的好,还是行情不如人意,所有投影厂商都应该做到“不以物喜不以己悲”,以胆大心细、谨慎乐观的态度,积极参与市场的争夺,要积极主动求变,做足产品品质和服务,这样才能有可能在未来市场中活得下去。
 
  原标题 智能化或许是投影发展的下一个风口

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