深度解析：2012年5月数码摄像机市场状况

　　2012年5月，中国数码摄像机市场整体格局基本未变，中低端市场竞争比较激烈，品牌排名略有变化。互联网消费调研中心ZDC总结5月份中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：
　　
　　主要观点：
　　
　　整体市场上，大格局基本未发生改变，但是竞争依然激烈。中后端品牌略微缩小与品牌的差距，但是前三位的品牌优势较为稳固。6000元以下的中低端市场竞争相当激烈，不仅的索尼关注份额下滑，中端各品牌的排名变化也比较频繁。6000元以上的中市场的格局比较稳固，索尼与松下扩大优势。2012年5月受关注的数码摄像机仍为索尼HDR-XR260E，万元左右的产品逐渐受到更多关注，本月入围*的万元左右产品有三款，且升幅均较大。
　　
　　5月，中国数码摄像机市场上，不同价位产品关注分布格局未变，但低、中、高三个细分市场以及整体市场关注中心都有向中间靠拢趋势；10倍光学变焦倍数产品关注度显著升高。本月，松下的价位产品关注度有明显下滑趋势，但是依旧占据多的内部关注比例；而6001-10000元价位的产品相对贡献多关注度。总体来看，5月份松下品牌在整体数码摄像机市场的关注比例呈现轻微下滑趋势。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　（一）整体市场
　　
　　整体格局基本未变
　　
　　2012年5月，中国数码摄像机整体市场品牌关注格局总体来看基本未变，排名上仅有处于中间的欧达与三星互换位置，各品牌各自的关注份额变化也不大。本月索尼关注份额下降2.4%，是*中关注比例下降大的；佳能则上升1.3%，为升幅大的品牌。
　　
　　佳能缩小与松下差距
　　
　　本月，中国数码摄像机市场上，佳能继续缩小与松下之间的关注差距，二者的差距由上个月的7.5%缩小至本月的6.7%。目前索尼关注比例为63.9%稳居；松下与佳能依次占14.6%、7.9%的关注比例，佳能短期内也无法追上松下。前三名的品牌排名都相当稳固。
　　
　　中后端竞争依旧激烈
　　
　　本月，中国数码摄像机市场上中后端的品牌竞争依旧激烈，欧达仅三星0.1%即升至第五位；第四名与第十名的关注差距仅有1.9%。本月中后端品牌整体关注比例上升0.6%，虽然幅度不大，但也可以看出中后端品牌在整体市场上的激烈竞争。
　　　　
　　（表）2012年4、5月中国数码摄像机整体市场品牌关注比例排名对比排名2012年4月2012年5月品牌关注比例品牌关注比例1索尼66.3%索尼63.9%2松下14.1%松下14.6%3佳能6.6%佳能7.9%4JVC2.3%JVC2.6%5三星2.2%欧达↑12.2%6欧达2.1%三星↓12.1%7莱彩1.9%莱彩1.8%8明基1.7%明基1.7%9爱国者0.9%爱国者1.0%10海尔0.7%海尔0.7%—其他1.2%其他1.5%
　　
　　（二）中低端市场
　　
　　索尼份额下滑品牌排名略有变化
　　
　　2012年5月，中国6000元以下价位的中低端数码摄像机市场的品牌关注排名略有变化，欧达与三星互换位置升至第四位，JVC跃至第六位。索尼本月在中低端市场的关注比例仍有54.4%，但相比上个月下滑5.2%，幅度较大。而从第二名开始，各个位置的品牌关注比例相较上个月均有提高。目前前三名的位置相对稳固，而中端品牌的竞争比较激烈，第四名与第八名的关注差距仅有1.0%。
　　
　　（三）中市场
　　
　　索尼松下均扩大关注份额
　　
　　2012年5月，中国6000元以上的中数码摄像机市场品牌格局变化并不明显。一家独大的索尼相比上月略微扩大0.3%关注份额，稳稳保持优势；松下本月关注份额也增长0.6%达到21.7%，将与佳能的差距拉大到17.5%。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　（一）产品热门型号
　　
　　索尼NEX-VG20E升至第二万元左右产品渐热
　　
　　2012年5月，中国数码摄像机市场产品关注排名中，索尼HDR-XR260E仍然排名，并且与第二名差距较大，优势比较稳固。本月，价格在万元左右的产品逐渐更受关注：上个月*六位的索尼NEX-VG20E快速上升至第二位，更有索尼HDR-CX760E和索尼HDR-PJ760E两款产品，新近入榜即冲至第四和第六的位置。排行*的产品中光学变焦倍数在20倍以上的占一半份额，且其中中低端价位产品较多，可见在中低端市场，20倍以上光学变焦倍数产品正逐渐成为主流。
　　
　　（二）产品价格段
　　
　　中份额增加较多月度走势向中间靠拢
　　
　　2012年5月，3001-6000元价位的产品关注比例变化微小，本月仍有29.1%，3001-6000元依旧是占据份额多的价位；3000元以下低端价位、15000元以上的价位与6001-10000元的中价位的产品关注比例都在20.0%左右；而10001-15000元价位的产品相对关注较低，只有10.4%。从走势上看，本月3001-6000元价位产品与10001-15000元价位产品关注度都呈上升趋势，而其余价位产品略呈下降趋势。总体而言，关注中心依旧向中间靠拢。
　　
　　（三）产品类型结构
　　
　　10倍以下光变倍数产品关注度继续升高
　　
　　2012年5月，10倍以下光学变焦倍数的产品关注比例仍然是少的，有25.7%；而10-20倍光学变焦倍数产品关注度略高于20倍以上产品，二者关注比例分别为38.8%和35.5%。但是，无论跟上个月相比还是从月度走势上都可以看出，10倍以下光学变焦倍数产品的关注度一直在稳步上升；而另外两类产品的关注度则有所下降，其中10-20倍的产品关注度下降趋势尤为明显。
　　
　　三、案例分析-松下
　　
　　松下价位产品关注度显著滑落
　　
　　2012年5月，由走势图可以看出，中国数码摄像机市场上松下品牌整体的关注走势趋于下降。其中，10000元以上价位产品的关注度明显下滑，由约23.2%跌至约15.1%，跌幅近8.1%，幅度较大。3001-10000元价位的中端产品关注度先升后降，整体走势也趋于下降。只有3000元以下的低端产品关注度表现出轻微的上升趋势。
　　
　　6001-10000元产品相对关注度贡献大
　　
　　2012年5月，由松下内部产品关注度对比图可以看出，占多关注份额的产品价格段变成了15000元以上价位，但是该价位产品数量份额也为大，有42.2%。而数量份额仅占11.1%的6001-10000元价位产品能提供35.3%关注度，是相对关注度贡献多的。