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产业竞争加剧 LED企业如何借“热点”做好品牌营销?

2018-06-15 09:40:40 LED显示渠道 点击量:36615
  【中国安防展览网 企业关注】品牌的形象直接关系到营销的好坏,随着整个产业市场逐渐饱和以及竞争环境的加剧,LED屏企如何在市场寻求更多突破还需要诸多努力,但毋庸置疑的就是立足终端用户的痛点需求以创新打造产品,同时企业还要善于“投机取巧”,善于借助热点事件推广自身品牌,从这两方面来提升自己的实力。
 
  1贴近终端用户生产产品
 
  一直以来,许多LED屏企大都采取以销定产的方式,客户需求什么,就生产什么,市场什么产品火,就做什么,尤其是一些以“跟风”制造为主的小企业,不愿意花费时间和金钱打造一个市场的显示屏品牌。而现在随着产业转型升级的加剧,市场对产品要求越来越高,制造成本不断上升,屏企的利润空间越来越薄了,很多屏企“谋生存、求发展”的意识更加强烈,只要有订单就行,哪怕利润低得可怜。
 
  虽然产业大环境我们无法改变,比如尚未完全复苏的经济、市场萎缩带来效益滑坡等等。但是当前市场仍有很多产业爆发的小环境,比如智慧城市建设下,智慧交通、智能大屏监控、智能广告发布等不同领域等多个领域内LED显示产品的智能化;以及景观照明市场井喷带来的户外LED显示产业的勃发;还有小间距产品升级趋势加速COB、Mini LED、Micro LED等技术和产品的快速发展,等等,转型升级下的LED显示屏产业已经呈现出“细分化”、“多元化”、“化”等趋势,然而不论多少领域、多少产品,但有一点值得注意,当前的LED显示产品其研发、生产必须注意要针对用户级操作者来设计,才能解决用户真正的痛点需求,抓住潜在客户的痛点需求。
 
  2“投机取巧”,借热点推广品牌
 
  网络信息时代,借助大事件的曝光度可以迅速提升自身品牌的度。屏企可以将自己的品牌优势合理的嵌入其中,让客户看到自己突出的优势,无论是产品创新优势还是解决方案的优势,只要是真实的,经得起验证的,都是很好的“卖点”。而屏企又如何做到的“投机取巧”呢?
 
  首先,在热点期间,创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找网友喜欢的话题。然后植入捆绑,有了好的话题,企业也要懂得植入想要营销的产品或屏企的品牌信息,或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌。接着,还可以即针对话题的讨论,助力话题波及更广泛的群体,后,屏企需要跟踪引导话题。做进一步营销活动。这个过程中屏企要懂得收放,即能够正确引导话题的走向,要防范话题失控。
 
  屏企必须牢牢的记住一点:热点营销只是品牌的发展策略,长久的度仍然是建立在产品、销售和服务之上的品牌美誉度,不断提升优化自己的产品、渠道和服务水平才是品牌的根本保障。

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